Des del lector Kindle que va fer famosa la "pantalla de tinta" fins a les etiquetes de preu electròniques que van mantenir viva la indústria durant la recessió, el desenvolupament de la tecnologia de visualització de paper electrònic en aplicacions de terminals no va succeir d'un dia per l'altre. És precisament a causa de les bases establertes per les dues principals aplicacions dels lectors i les etiquetes de preu electròniques en la fase inicial que la tecnologia de visualització de paper electrònic s'ha utilitzat àmpliament en els darrers anys, incloent-hi quaderns d'oficina de paper electrònic, quaderns d'estudi, monitors, targetes de taula, identificadors, senyalització digital, targetes de paraules (màquina), rètols de parada d'autobús, targetes d'equipatge, nanses intel·ligents i una sèrie de productes que han anat sortint un darrere l'altre. Alguns productes de terminals han intensificat l'exploració del mercat, mentre que alguns productes de terminals han estat àmpliament reconeguts pels consumidors un cop llançats i s'han comercialitzat ràpidament.
Creiem que el paper electrònic està formant un disseny d'escenaris intel·ligents "2+1+1+2", és a dir, dos "escenaris d'aplicació bàsics": comerç minorista intel·ligent i oficina intel·ligent; un "escenari d'aplicació potencial" és educació intel·ligent, un "escenari pilot de desenvolupament" és transport intel·ligent, i els dos "escenaris a desenvolupar" són afers governamentals intel·ligents i assistència sanitària intel·ligent.
La tendència de desenvolupament d'escenaris de la tecnologia de visualització de paper electrònic es pot resumir com: "ampliació dels camps horitzontals i aprofundiment dels productes verticals". Des dels primers escenaris de comerç minorista i oficines, ens expandirem gradualment horitzontalment. Entre ells, els productes relacionats en el camp de l'educació aconseguiran un creixement explosiu el 2023 després de ser verificats al mercat el 2022, i seran una de les àrees d'aplicació amb més potencial en els propers anys. ; L'aplicació pilot d'escenaris de transport continua avançant i el nombre de casos d'èxit continua augmentant, inclòs el desenvolupament de rètols i panells informatius de parades d'autobús de paper electrònic a Europa, el desenvolupament de manetes intel·ligents de paper electrònic a la Xina, etc. Els afers governamentals i els escenaris mèdics també s'han transformat des de zero. Tot i que la mida del mercat és gairebé insignificant en aquest moment, les aplicacions relacionades han penetrat gradualment a la primera línia del mercat a través de proves.
Al mateix temps, l'aplicació de productes terminals en els principals escenaris convencionals també s'està aprofundint a nivell vertical. Prenent com a exemple l'escenari minorista, s'ha actualitzat de simples etiquetes de preu electròniques de mida petita a etiquetes de mida mitjana, i actualment està desenvolupant encara més el mercat de senyalització digital minorista de grans dimensions. , altres escenaris d'aplicació també mostren diferents graus de tendències d'aprofundiment del producte.
L'aplicació del paper electrònic en sis escenaris principals ajudarà al desenvolupament general de la indústria, que es reflecteix principalment en el següent: primer, a mesura que els escenaris d'aplicació continuen expandint-se, les persones de diferents camps i diferents indústries augmentaran la seva comprensió de la tecnologia de visualització de paper electrònic; segon, en el procés d'expansió del paper electrònic a escenaris horitzontals i productes verticals, ampliarà eficaçment la mida del mercat de la tecnologia de visualització de paper electrònic i forçarà el creixement de la qualitat i el rendiment del producte; tercer, la circulació de productes es mourà en la direcció d'un alt valor afegit. La migració millorarà en última instància el nivell de beneficis general de la indústria i la qualitat de les operacions comercials.
Com a primera part d'una sèrie de perspectives, aquest article se centrarà en l'anàlisi de dos "escenaris d'aplicació bàsics": el comerç minorista intel·ligent i l'oficina intel·ligent.
Comerç minorista intel·ligent: des de mides petites fins a mides mitjanes i grans, des de productes individuals fins a productes múltiples
Les etiquetes de preu del paper electrònic s'han desenvolupat ràpidament en els darrers anys, substituint gradualment els lectors i convertint-se en el producte bàsic en el camp del paper electrònic, i també configurant la posició dominant del comerç minorista intel·ligent en escenaris d'aplicacions de paper electrònic.
Actualment, les seves principals zones de mercat es concentren als països desenvolupats d'Europa. El principal motor del seu desenvolupament és el creixement de la indústria minorista, que es correspon amb la disminució de les taxes de participació laboral als països desenvolupats.
En primer lloc, les vendes minoristes totals a nivell mundial s'estan expandint a llarg termini i superaran els 30 bilions de dòlars el 2025. La taxa de penetració de les botigues digitals globals és actualment inferior a l'1%, però la xifra gairebé s'ha duplicat en comparació amb el 2016.
Vendes minoristes globals i taxa de creixement 2013-2025F
unitat: bilió de dòlars americans, %
Corresponent al ràpid creixement del sector minorista hi ha la disminució de la taxa de participació laboral. Segons les estadístiques de les Nacions Unides, la taxa de participació laboral a Europa ha disminuït en 2,6 punts percentuals en comparació amb el 2015, mentre que a Amèrica del Nord ha disminuït en 2,2 punts percentuals. Sota la interacció entre el ràpid augment de la demanda de mà d'obra i la disminució de la taxa de participació laboral en els sectors minoristes europeus i americans, la digitalització del comerç minorista s'ha convertit en un problema urgent que cal resoldre. És per això que les etiquetes de preu electròniques de paper tenen grans oportunitats de desenvolupament a Europa i els Estats Units.
A mesura que la població envelleix al mercat xinès, l'escala de l'oferta de mà d'obra també està disminuint, i la taxa de participació laboral ha disminuït en 3,3 punts percentuals en comparació amb el 2015. Els productes digitals com les etiquetes de preu electròniques poden substituir eficaçment la inversió humana i millorar l'eficiència del funcionament de les botigues. Per tant, el mercat xinès d'etiquetes de preu electròniques també té un enorme espai de desenvolupament a mitjà i llarg termini.
Segons la previsió de RUNTO, els enviaments mundials d'etiquetes de preu de paper electrònic arribaran als 300 milions d'unitats el 2024, un augment interanual d'aproximadament el 30%.
A més, la forma del producte d'etiquetes de preu electròniques de paper està migrant a mides mitjanes i grans. Segons dades de RUNTO, la proporció de productes de 4 polzades i més ha augmentat de l'1,4% el 2020 al 18,6% el 2023. Entre ells, els productes d'etiquetes de preu electròniques de paper de 4-6 polzades són els que han crescut més ràpidament i es convertiran gradualment en el líder del mercat en el futur.
Estructura de mida de les etiquetes de preus globals de paper electrònic 2013-2023E
unitat: %
Les etiquetes de preu de mida petita tenen un espai limitat i només poden mostrar informació bàsica del producte, mentre que les etiquetes de preu de mida mitjana no només poden mostrar noms i preus dels productes, sinó també informació promocional rellevant.
Els rètols digitals de venda al detall en paper electrònic de mida gran poden fins i tot mostrar informació del producte per a tota la botiga, incloent-hi la introducció bàsica, el preu, la promoció i altres aspectes, i alhora realitzar canvis i modificacions de preu amb un sol clic per als productes de tota la botiga.
Actualment, molts països europeus han introduït regulacions que limiten el temps de visualització de les cartelleres digitals i continuen suprimint els productes de cartellera amb un consum intensiu d'energia. Les cartelleres de paper electrònic són relativament capaces de complir els requisits de baixes emissions de carboni i poden proporcionar serveis de publicació d'informació a llarg termini. Els productes de cartellera de paper electrònic en color de 42 polzades ja s'utilitzen i els seguiran productes de mida més gran, com ara 55 polzades, 65 polzades, 75 polzades i 85 polzades.
Oficina intel·ligent: de la visualització unidireccional de la informació a la interacció intel·ligent
Els productes de paper electrònic ja han aparegut en l'àmbit de l'oficina, com ara targetes de taula, etiquetes de nom, monitors, etc.
Com que les funcions bàsiques de les targetes de taula i les etiquetes de nom són equivalents a la mida de les etiquetes de preu, els mòduls poden ser universals en gran mesura. Per tant, durant el període de ràpid desenvolupament de les etiquetes de preu, s'han llançat i utilitzat productes relacionats fins a cert punt. Tanmateix, la seva mida de mercat és limitada a causa de factors com els elevats costos i la baixa consciència corporativa.
Un altre producte és una pantalla de paper electrònic, que es pot connectar a un ordinador i utilitzar-se sola com a pantalla. Es caracteritza per ser agradable a la vista durant molt de temps i és molt amigable per a escriptors, programadors i artistes. Tanmateix, com que els consumidors als quals s'enfronta són relativament petits. Tot i això, encara no té avantatges pel que fa a la taxa de penetració del mercat i la rendibilitat, i els consumidors encara es troben en la fase de provar nous productes i provar-los.
Segons les tendències actuals, la mida del mercat de pantalles de paper electrònic de la Xina arribarà a les 5.000 unitats el 2023, i s'espera que la mida del mercat de pantalles de paper electrònic de la Xina arribi a les 26.000 unitats el 2027. Tanmateix, els productes de pantalles de paper electrònic encara tenen certes incerteses. El rang d'usuaris és petit i és molt difícil arribar i educar el mercat. Serà difícil aconseguir un llançament a gran escala en el camp de l'oficina en el futur.
L'aplicació del paper electrònic en l'àmbit de l'oficina ha rebut una àmplia atenció el 2022. Després que Kindle anunciés la seva retirada de la Xina, els principals fabricants de marques han desplegat el mercat de les tauletes de paper electrònic a través de fronteres i indústries, i aquests fabricants generalment no s'adhereixen als escenaris de lectura tradicionals. Presten més atenció al camp de l'oficina i capturen el mercat de les tauletes amb portàtils d'oficina més grans.
Data de publicació: 26 de desembre de 2023